Jak skutecznie budować markę w Internecie?

Bardzo ważne jest połączenie strategii internetowej marki ze strategią w świecie rzeczywistym. Nawet najbardziej znane marki, w tym nastawione głównie na Internet, np. Google, nie prowadzą marketingu jedynie w sieci. Równie ważne jest prowadzenie działań reklamowych poza nią, jednak ważne jest, żeby obie strategie działały wspólnie, mówiły o tym samym, promowały to samo. Dzięki temu nie dojdzie do rażących rozbieżności, które nie tylko będą niekorzystne dla samej firmy, lecz przede wszystkim irytujące dla klienta.

Posiadanie strony internetowej w Internecie to pierwszy krok do budowania marki. Koniecznością jest jej posiadanie i chociaż pojawia się trend, w wyniku którego firmy własną stronę zamieniają na korzystanie z Facebooka, nie jest to najkorzystniejsze działanie. O wiele lepiej sprawdza się posiadanie jednego i drugiego. Własna strona pozwala na jej odwiedzenie w razie konieczności, strona na Facebooku może zostać zablokowana przez użytkowników, co jest istotną stratą dla firmy reklamującej swoje usługi albo produkty.Jednocześnie ważny jest wygląd strony. Powinna ona spełniać dwa warunki: być profesjonalna i prosta w obsłudze. Strona, która wygląda jak zrobiona przez początkującego informatyka, pełna kolorów, nieczytelna, nie zachęci do odwiedzin. Najlepiej używać stonowanych barw i kolorów czcionki wygodnych do czytania. Nie można również ozdabiać jej zbyt wieloma zakładkami i komplikować. Użytkownicy sieci oczekują szybkiego docierania do informacji.

Istnieją logo, które od razu kojarzą się z firmą i produktem. Można z powodzeniem powiedzieć, że firma, której się to udało (dobrym przykładem jest np. Nike) odniosła wielki sukces. Z tego powodu logo marki jest wyjątkowo istotne, powinno nie tylko kojarzyć się z konkretną firmą, lecz również z tym, czym firma się zajmuje. Jednocześnie wybrane logo powinno być atrakcyjne wizualnie. Pomoże to wykorzystać je także na gadżety firmowe.

Strona internetowa, logo, produkty firmowe powinny łączyć konkretne barwy. Co więcej, powinny się one łączyć z działalnością firmy, oddawać profil działania i być łatwe do zapamiętania, chwytliwe. Nie może być ich za wiele – jest to częsty błąd popełniany podczas wybierania kolorystyki – wystarczą 2 kolory plus 1 dopełniający, dzięki czemu marka będzie łatwo rozpoznawalna.

Aby wykonać dobrą stronę Internetową, a następnie odpowiednio ją promować, nie trzeba działać samodzielnie. Można zlecić jej wykonanie firmie, która zajmuje się tym zawodowo. Niezbędne jest określenie swoich oczekiwać, ciągła konsultacja. Firmie można zlecić także pozycjonowanie strony, aby była łatwo wyszukiwana przez wyszukiwarki internetowe i tym samym chętniej odwiedzana.