Jak stworzyć dobrą markę?

Marka musi być unikalna, jedyna w swoim rodzaju. Jeśli się nie będzie wyróżniała spośród innych, nie zaistnieje. Dlatego trzeba na samym początku określić, czym nasza marka ma być dla klienta i jakie wyjątkowe korzyści może mu zapewnić. Aby było to łatwo rozpoznawalne, trzeba stworzyć slogan, który będzie o tym informował. Hasło „Gotyk na dotyk” promowało swego czasu skutecznie toruńską Starówkę i czyni to nadal, a miasto stało się swoistą marką, podobnie jak Warszawa ze sloganem „Zakochaj się w Warszawie”.