Zasady przeprowadzania badania rynku

Jakościowe badanie rynku jest mniej pracochłonne niż ilościowe, a jednocześnie jest bardziej precyzyjne. Nie można go jednak uznać za reprezentatywne. Jeśli w ramach takiego badania przeprowadzimy z kimś wywiad, uzyskamy szczegółowe odpowiedzi, ale nie dowiemy się, jakich udzieliłaby inna osoba.